四4班 刘恩瑜 微信抢红包数据分析及意义

      在春节前后，炎黄子孙们不远万里衣锦还乡与亲人们团圆。在此期间，中国的铁路上会发生地球上最大规模的“人口迁徙”。作为世界上最能吃最能玩的民族，聪明勇敢的中国人发明了非常多的娱乐活动。比如，贴春联、放鞭炮、看春晚、接财神、吃饺子……以及抢红包！

      从2014年开始，手机上的红包成为了每年春节期间必不可少的一项节目。这股风潮由微信开始带起来。当年春节期间，它们推出了“微信春节红包”活动。腾讯官方数据显示，除夕到大年初一下午16点，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个。凭借着微信的超强社交属性，以及春节的这个特殊时间节点，微信红包一下子成为了爆款。在此之后，微信红包就成为了腾讯在春节期间最显著的一个代名词。2015年，它们在春晚上的“摇一摇红包”更是成为了一个新热潮。在这基础上，用户发出红包的数量也成指数级增长。2017年除夕全天，微信用户共收发142亿个红包，同比增长75.7%；当日24时，微信红包祝福达到峰值，每秒收发76万个。到了2020年，微信红包收发总量达到460亿个，同比增长43.3%。2021年春节有1亿人“原地过年”，2月19日是节后开工第二天，微信官方发布了《2021云上春节社交生活报告》。今年春节，大家在微信红包上玩出了更多花样，包括收集红包封面等。报告显示，春节新上架的红包封面总数为3000万个，而人均拥有7.37个微信红包封面。下面我们来分析一些数据。

      一、红包收发方面，广东成为收发微信红包总次数最多的省份，以58.4亿个红包的收发个数遥遥领先，此外收发红包次数进入TOP5的省份还有江苏29.3亿个、浙江26.4亿个、山东24.2亿个、河北23.2亿个。

      二、从春节红包的年龄段流向来看，同龄人之间红包往来往往更活跃，80后、90后是红包主力军，春节期间，80后、90后之间互发最多红包，其次是90后与90后之间互发，80后——90后、70后之间互发、90后——80后则紧随其后。

     三、红包金额数据显示，8.88元为春节期间最受欢迎的网络红包金额，其次是6.66元和5.20元。红包金额虽然普遍不高，但饱含着祝福寓意，因此在春节期间，红包金额成为传递祝福的另一种方式。男性和女性在收发红包时呈现出相对明显的性别差异，男性更偏爱发红包，女性则是抢红包的主力军。

                                        2021年中国春节期间“网络红包”金额受欢迎度调查

      四、“手机抢红包”老年人参与度明显提升。数据显示，2021年春节期间，参与网络红包收发活动的手机网民中，二线城市用户占比首次超越一线城市，达到40.6%。26-45岁年龄区间的网民依旧为收发春节红包主力军，46-55岁网民占比较2016年上涨4.9%，网络红包参与者在年龄分布上明显由中心化像两极化转移，全民参与度有所提高。

                                       2021年中国参与收发春节“网络红包”活动网民年龄分布

      根据以上数据分析，可以说，在微信红包出现之后，人们在除夕夜的注意力已经不再主要放在春晚哪个小品最有意思，或者自己是不是会错过倒数跨年，而是自己会不会错过微信群中，长辈或者老板发出的大红包，抢红包已经逐渐成为新的年俗。微信红包不是单一的红包，而是刺激又好玩的游戏，充满了随机性，也许是大红包惊喜，也许是小红包，完全靠运气。抢到红包最多的人会获得一个“运气王”的称号，很有成就感。抢红包已经超越了红包本身，成为了一种独特的社交方式，是中国人在春节前后释放情感、满足心理诉求的重要载体。微信红包的发明真是太有意义了！